插画是一种具有独特魅力的艺术表现形式，其具有审美性、形象性创造性等特征，因此受到越来越多人的喜爱。插画设计与包装设计的结合，能够更加直观、生动的传递信息，吸引消费者注意力，让包装更出彩。

一、更形象

现在消费群体审美需求越来越高，市面上同类产品包装又存在同质化问题，这种情况下，提升包装质量成为重点。插画能够更直观的将商品特性展现出来，提升包装的美感和情景感，给消费者更大的视觉冲击，更容易感染消费者。

二、更容易打造IP

打造品牌IP对于食品商家来说具有重要意义，它能有提升品牌知名度，扩大品牌宣传范围，提升品牌咖位。产品插画设计对于IP形象打造的优势是得天独厚的。食品界较为典型的使用插画打造IP的例子是三只松鼠，三只松鼠的动漫IP，在一系列的产品包装上，需要延展出飞行员、船长、坦克驾驶者的情景。那插画师以IP人物为原型，画上相关的服装、动作、背景等等，使画面协调、有趣、时尚、精致，从而使包装拥有强烈的吸引力。

三、更有文化氛围

插画设计运用的元素普遍较多，高山河流，动漫人物，历史故事，花草树木，都被广泛应用在插画中。并且插画由设计师手绘而成，创新性更强，折射出深厚的美术功底和文化功底，更容易营造文化氛围，给人一种高级、有质感的感受。

综上所述，产品包装设计运用插画设计的方式，更能够吸引消费者关注，得到消费者喜欢，从而利于占领市场份额，提高产品销售额。蓝橙视觉是一家商业插画设计公司，专门为企业提供包装插画设计、宣传册插画设计、3D插画设计等等服务。