构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装设计的整体效果。商标、图形、文字和色彩作为商品设计构图的基本要素，运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。今天蓝橙包装设计公司就带大家聊聊包装设计的三大要素：

一、包装设计要素：色彩设计

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是对色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等限制。

包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。

二、包装设计要素：图形设计

包装设计的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。

定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性质、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。实物图就是产品本身的实拍或者3D虚拟建模，而装饰图形可以由IP形象、吉祥物、插画设计公司的作品等等元素构成。

三、包装设计要素：文字设计

文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

包装设计中的文字设计的要点有：

1、文字内容简明、真实、生动、易读、易记；

2、字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；

3、文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

这些就是包装设计的三大要素，一个设计到位的产品包装不仅有助于生产储存和运输，更有助于刺激消费者的购买欲望，促进购买，并用作识别与竞品区别的标志。如果您也有需求，欢迎联系蓝橙视觉宣传物料设计公司。